Tourisme Vendée Pays-de-la-Loire. DONNÉES TOURISTIQUES pour juin 2025 (Réd. Les Sables-d’Olonne)

Tourisme Vendée Pays-de-la-Loire.

DONNÉES TOURISTIQUES de juin 2025 

Début de saison favorable pour l’hôtellerie de plein air (camping) régionale
Les professionnels du tourisme des Pays de la Loire se montrent plutôt satisfaits de l’activité observée depuis la mi-mai, comme en témoignent les 681 réponses reçues à l’enquête de conjoncture et que confirment les données de fréquentation enregistrées. Dans le sillage des vacances de printemps, les ponts de mai et de juin (week-ends de l’Ascension et de la Pentecôte) qui se sont succédé ont permis de soutenir l’activité dans l’attente de la saison estivale.

Parmi les points-clés à retenir : une activité touristique globalement stable par rapport à l’an dernier, un rebond pour l’hôtellerie de plein air après une saison 2024 décevante, et un tourisme urbain pour l’instant en retrait.

Ainsi, pour 20% des professionnels interrogés, l’activité depuis mi-mai s’est déroulée mieux qu’espéré, en particulier pour ceux situés sur le littoral. Dans l’hôtellerie de plein air, 40% des campings ont remarqué une activité supérieure aux prévisions. Un constat qui tranche avec celui fait l’an passé (le début de saison 2024 avait été difficile dans les campings ligériens).

Pour 47% des professionnels, l’activité s’est déroulée conformément à ce qu’ils espéraient. Parmi ces professionnels, on retrouve : les villages vacances (83%), les autocaristes (80%), les meublés (58%) et les lieux de visite (51%).

A contrario, le tourisme urbain a été plus à la peine sur cette avant-saison pour 42% des professionnels. Plus généralement, l’activité depuis mi-mai a été moins bonne qu’espéré pour les restaurateurs (58%), les chambres d’hôtes (42%) et les hôtels (41%).

Fréquentation correcte depuis le début de la saison, excepté dans les restaurants

À retenir :

• Les Pays de la Loire ont attiré plus de touristes français dans les campings, où ils ont été plus nombreux à séjourner en ce début de saison (36% des campings déclarent une fréquentation supérieure à la même période en 2024).
• Vacances et jours fériés ont également favorisé les visites dans les sites ligériens, qui notent une fréquentation en hausse par rapport à l’an dernier (pour 30% des lieux de visite).
• Les offices de tourisme ont constaté une fréquentation internationale supérieure à l’an passé (pour 44% d’entre eux).
• Pour 39% des professionnels toutefois, les client internationaux semblent moins nombreux qu’en 2024.
• En revanche, touristes comme excursionnistes ont boudé les restaurants, qui notent en majorité (56%) un recul de leurs clientèles françaises et internationales depuis le début de saison 2025.

Ces retours des professionnels sont à conforter avec l’analyse des données de fréquentation en région relevées par Flux Vision Tourisme :

Dans l’ensemble, les professionnels maintiennent leur chiffre d’affaires :

À l’exception d’un restaurateur sur deux, 64% des professionnels interrogés déclarent, à date, un chiffre d’affaires satisfaisant, toutes zones confondues. Les professionnels concernés sont les campings, les lieux de visite et ceux du secteur des hébergements locatifs (meublés, chambres d’hôtes, villages vacances).

• Des perspectives contrastées pour la saison estivale :
  

Pour un professionnel sur deux de l’hébergement marchand, le niveau de réservations pour l’été est stable par rapport à l’an passé. En moyenne, le taux de réservation des hébergeurs à fin août est d’environ 52%, témoignant d’un certain manque de visibilité pour ces professionnels sur la période estivale à venir.

Faits notables :

• Le taux de réservation moyen se situe autour de 45% en zone urbaine vs. 58% sur le littoral d’après les professionnels interrogés.
• En revanche, les touristes ont plus anticipé leurs réservations cette année qu’en 2024 dans les campings et les villages vacances (pour 25% des professionnels répondants).
• Dans l’hôtellerie, le niveau de réservation à date se maintient pour cet été (pour 58% des hôtels).
• Par ailleurs, le nombre de réservations pour cet été sur les plateformes de location est lui en forte augmentation (voir le focus ci-après).
• Enfin, les commentaires mentionnent les tensions géopolitiques et économiques mondiales comme un facteur influant les prévisions d’activité, de même que la forte concurrence des plateformes locatives.

Réservations de dernière minute et courts séjours :
Les trois quarts des professionnels interrogés font le constat de réservations de dernière minute de plus en plus nombreuses (74%), et de séjours moins longs (77%), contribuant à renforcer la difficulté de prévoir l’activité future.

Recrutement de saisonniers :
64% des professionnels concernés ont anticipé le recrutement des saisonniers cette année. À la mi-juin, 78% d’entre eux ont complété leur équipe. Les professionnels pour lesquels le recrutement n’est pas encore finalisé invoquent la difficulté à trouver du personnel qualifié et le déficit d’attractivité des postes saisonniers, citant les contraintes d’horaires et de logement principalement.

Tarifs des prestations et dépenses des visiteurs :
Plus d’un professionnel sur deux (52%) indique ne pas avoir augmenté ses tarifs cette année. Ventes additionnelles et panier moyen se maintiennent dans l’ensemble en ce début de saison, excepté pour l’hôtellerie et la restauration, secteurs qui observent une tendance à la baisse.

Philippe Brossard-Lotz

Le Reporter sablais

Note : Baromètre réalisé par l’Observatoire Régional du Tourisme de Solutions&Co, en collaboration avec les 5 Agences Départementales du Tourisme, la CCIR et les fédérations professionnelles.
Analyse de 681 réponses de professionnels du tourisme des Pays de la Loire interrogés du 6 au 17 juin 2025.
(Panel de répondants représentatif de la structuration de l’offre touristique en Pays de la Loire).
Données complémentaires : Flux Vision Tourisme (Orange Business), Observatoire Mutualisé du Locatif (France Tourisme Observation).

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