Vendée Presse. TOURISME : les tendances estivales en 2023 UN PREMIER BILAN ENCOURAGEANT Lancée le 8 avril dernier à l’occasion du premier jour des vacances scolaires de printemps, la saison touristique 2023 s’est ouverte après une saison 2022 ayant insufflé un nouvel élan tourisque post-pandémie. DES TENDANCES POSITIVES QUANT AUX INTENTIONS DE DÉPART EN VACANCES DES FRANÇAIS D’après un sondage OpinionWay pour Atout France et ADN Tourisme, réalisé auprès de 2 000 Français en juin dernier afin d’évaluer leurs intentions de départ, près de 3 Français sur 4 (73 %) exprimaient l’envie de partir cet été, entre juin et septembre. Un résultat relativement stable par rapport à la même période la saison passée. UNE SAISON TOURISTIQUE ESTIVALE 2023 PLUS NUANCÉE QU’ESPÉRÉ : UN MOIS DE JUILLET EN DEMI-TEINTE ET UN DÉBUT AOÛT PLUS FAVORABLE D’après les premiers retours de l’enquête de conjoncture et bien que l’optimisme reste de rigueur, les appréciations sur la saison divergent selon les professionnels, y compris au sein d’un même secteur d’activité, avec des niveaux de ressentis très variables. Plusieurs facteurs peuvent expliquer ce phénomène : - Les comparaisons par rapport à 2022, une année exceptionnelle de par son caractère atypique après deux années où l’activité touristique a globalement tourné au ralenti (pandémie Covid); - Le contexte inflationniste, qui malgré un ralentissement notable depuis le début d’année reste à un niveau élevé en maintenant une pression sur le pouvoir d’achat des Français, contraints à certains arbitrages (séjours plus courts, destinations moins chères, réduction des extras…), le plus souvent en rognant les postes de dépenses jugés comme non essentiels ; - La météo, plutôt instable pour ne pas dire mauvaise sur le mois de juillet qui a directement pesé sur l’activité touristique. Le présage d’une embellie s’est confirmé sur le mois d’août avec le retour d’une météo ensoleillée et un calendrier favorable, reposant sur 5 semaines pleines, une rentrée scolaire plus tardive que l’année écoulée et un pont à l’occasion du 15 août 2023. Plus généralement, les professionnels ont fait remonter des changements de comportement pleinement impactés par le climat économique et social : - Baisse générale du niveau de consommation ; - Optimisation des déplacements et anticipation des dépenses ; - Chèques-vacances et titres-restaurant comme leviers à la consommation ; - Exigence accrue de la clientèle ; - Hausse des regroupements familiaux ; - Besoin de se retrouver, de se ressourcer et de rompre avec le quotidien ; - Force de la clientèle de proximité ; - Visitorat étranger qui se maintient et confirme son retour initié l’année dernière ; - Tendances environnementales toujours présentes. À noter qu’il reste toutefois délicat de comparer stricto sensu 2023 avec 2022, une saison exceptionnelle qui a insufflé un nouvel élan touristique post- pandémie. La saison estivale 2023 est donc plutôt le symbole d’un retour à la normale avec un schéma pré-pandémie qui semble se remettre en place. TÉMOIGNAGES DE PROFESSIONNELS Fédération Vendéenne de l’Hôtellerie de Plein Air : « La saison 2023 aura été bonne en avant-saison avec une belle avance en termes de réservations. Sur la saison estivale, un mois de juillet finalement mitigé (notamment sur la seconde quinzaine avec un planning de réservations plus fragmenté qu’à l’accoutumé et plus particulièrement pour les hébergements locatifs) et un bon mois d’août. Malgré une saison qui s’annonçait comme un excellent cru, nous nous orientons vers une saison 2023 classique, dans la lignée de 2022. » Union des Métiers et des Industries de l’Hôtellerie de la Vendée : « Mois de juin meilleur que 2022 (tous secteurs confondus). Les bars ont bien fonctionné le soir lorsqu’il faisait chaud. Baisse du chiffre d’affaires sur juillet, surtout chez les restaurateurs en raison de la météo et de la baisse du pouvoir d’achat (le ticket moyen a chuté et les clients ont plus fréquenté les restaurants le midi que le soir). Les hôteliers ont moins vendu de petits-déjeuners. Mois d’août meilleur que 2022. Retour significatif de la clientèle étrangère. La météo a toujours un impact sur la fréquentation des stations balnéaires. » Gîtes de France Vendée : « L’année touristique 2022 avait été une année exceptionnelle, celle de cette année est encore plus orientée à la hausse (avec une progression des réservations sur la période de + 10 % par rapport à 2022). Les ponts de mai, le calendrier scolaire et la météo plutôt clémente ont été bénéfiques pour les structures locatives. Retour progressif de la clientèle étrangère depuis l’année dernière et présence certaine des clientèles touristiques de proximité. Fait marquant pour cette saison, une durée de séjour moindre par rapport à l’année dernière. Les touristes réservent assez souvent 1 nuit pour les chambres d’hôtes et 3 à 4 nuits pour les gîtes, mais beaucoup moins pour plusieurs semaines. » Clé-Vacances Vendée : « Une saison globalement mitigée avec une météo difficile et des réservations tardives à mettre en parallèle avec une hausse du coût de la vie qui pèse sur la consommation (séjours plus courts, recherche d’hébergements moins chers…). Le mois d’août a été un peu meilleur mais la saison trop courte. Les premiers avis clients révèlent un bon niveau de satisfaction. » Puy du Fou® : « Il est encore trop tôt pour tirer un bilan définitif de cette saison, mais le nombre de réservations est pour l’instant au-dessus de nos espérances. C’est une excellente nouvelle qui nous assure un résultat au moins aussi bon qu’en 2022. Particularité de cette année, sous l’impact de notre campagne de communication et de notre nouveau spectacle « Le Mime et l’Étoile », les primo visiteurs (visiteurs découvrant pour la première fois le Puy du Fou®) représentent un peu moins de la moitié de notre public, en progression de près de 15%. » O’Gliss Park et O’Fun Park : « Après une année exceptionnelle en 2022 et une très belle avant-saison 2023, le mois de juillet est apparu plus compliqué en raison d’une météo instable. Une embellie significative à compter de la seconde semaine d’août avec un haut niveau de fréquentation et une confiance retrouvée ont relancé la saison estivale. De nombreuses journées ont fait le plein et les conditions météorologiques laissent présager une belle fin de saison. Une baisse de la consommation sur site est à relever, notamment sur les points de restauration et ventes additionnelles. » Le Grand Défi : « La saison touristique 2023 est correcte par rapport à notre activité de l’année dernière. Dans le détail, l’avant saison a été relativement bonne (avec un mois d’avril mitigé mais des mois de mai et juin en progression). Sur la saison estivale, juillet est loin d’être exceptionnel et août est à ce stade, en légère hausse sur les trois premières semaines par rapport à 2022 (mais pas sur l’ensemble des activités). En raison du contexte inflationniste, nos visiteurs ont privilégié nos activités incontournables mais cela n’a pas permis de drainer de la fréquentation sur nos activités annexes. » ZOOM SUR LA FRÉQUENTATION TOURISTIQUE Dynamiques des nuitées touristiques (dormants en Vendée) sur la période du 1er juillet au 24 août 2023 (courbe rouge) par rapport à 2022 (courbe rose) (source : Flux Vision, données provisoires, absence de données le 16 juillet) : Dynamiques des visites d’excursionnistes (non dormants en Vendée) sur la période du 1er juillet au 26 août 2023 (courbe rouge) par rapport à 2022 (courbe rose) (source : Flux Vision, données provisoires) : . Avec plus de 16 millions de nuitées touristiques enregistrées depuis le 1er juillet, la fréquentation en nuitées touristiques reste à des niveaux stables par rapport à 2022, tant sur le mois de juillet que sur le mois d’août. Outre ces aspects de fréquentation à la nuitée, la fréquentation en journée dite « d’excursionnistes », est quant à elle en recul par rapport à 2022. Origines géographiques françaises pour les nuitées touristiques sur la période du 1er juillet au 24 août 2023 par rapport à 2022 (source : Flux Vision, données provisoires) (graphique de gauche) ET Origines géographiques étrangères pour les nuitées touristiques sur la période du 1er juillet au 26 août 2023 par rapport à 2022 (source : Flux Vision, données provisoires) (graphique de droite) Île-de-France 29 % Royaume-Uni 23 % Pays de la Loire (hors Vendée) 16 % Pays-Bas 18 % Hauts-de-France 8 % Allemagne 12 % Centre-Val de Loire 8 % Belgique 11 % Nouvelle Aquitaine 7 % Irlande 5 % . Graphique de gauche : 81 % des nuitées touristiques ont été réalisées par la clientèle nationale, un résultat qui témoigne de l’engouement toujours aussi fort des Français pour la destination Vendée. L’Île-de-France reste en tête des régions émettrices, suivie par les Pays de la Loire (hors Vendée), les Hauts-de-France, le Centre-Val de Loire et la Nouvelle-Aquitaine. Graphique de droite : Avec une fréquentation à la hausse quasi constante depuis début juin, la clientèle étrangère n’est pas en reste avec 19 % de l’ensemble des nuitées touristiques enregistrées en Vendée. Dans le détail, cinq marchés se détachent largement (par ordre d’importance) : le Royaume-Uni, les Pays-Bas, l’Allemagne, la Belgique et l’Irlande. DE L’OPTIMISME POUR L’ARRIÈRE-SAISON Pour avoir une appréciation globale de la saison, qui à ce stade s’annonce nuancée, il conviendra de pousser l’observation sur l’intégralité de la saison touristique. Tout d’abord, le mois de septembre, mois de la rentrée pour de nombreux Français, reste également un mois de vacances pour bon nombre de visiteurs. Cet étalement des séjours vers les ailes de saison (juin et septembre essentiellement) pourrait s’avérer plus porteur que les années précédentes, et cela d’autant plus qu'il faut tenir compte du contexte économique actuel. Puis, à compter du 21 octobre prochain, les vacances de la Toussaint viendront clôturer la saison touristique 2023. À noter que la Coupe du Monde de Rugby (du 8 septembre au 28 octobre 2023), pourrait insuffler une nouvelle dynamique sur l’arrière-saison. En effet, du fait de son positionnement, entre Nantes et Bordeaux (dont les stades accueilleront respectivement 4 et 5 matchs), la Vendée pourrait bénéficier de l’arrivée de nouvelles clientèles touristiques sur cette période. (Sources : Vendée Expansion - 2023). . Publiez vos annonces légales: https://www.lereportersablais.com/annoncesjudiciairesetlegales/ . [author title="Philippe Brossard-Lotz" image="https://www.lereportersablais.com/wp-content/uploads/2018/09/Logo_LRS2.png"]Le Reporter sablais[/author] .