Les Sables-d’Olonne Vendée. QUI DIRIGE ET POSSÈDE l’Ironman ?

22 juin 2025

© Phoro d'Archives - Edition 70-3 de 2024

Les Sables-d’Olonne Vendée. QUI DIRIGE ET POSSÈDE l’Ironman ?

Au niveau mondial, le propriétaire est désormais « Advance Publications », créé en 1922, un très grand groupe de médias américain qui possède :
– Condé Nast
– Advance Local
– Stage Entertainment
– The IRONMAN Group
– American City Business Journals
– Turnitin
– et POP.
Et aussi Charter communications, Reddit, Warner Bros. Discovery.
Avec des participations dans Guild et PADI (plongée).

C’est en 2020, que Advance Publications a acheté Ironman à une société chinoise, WANDA Sports, pour 667 millions d’€.
Le PDG du Groupe Ironman est Scott DeRue.

C’est en 1978 qu’est née l’histoire du triathlon à Honolulu, puis à partir de 1981 à Kona. Le championnat du monde est né en 1990, James Gills ayant racheté « Hawaï Triathlon Corp », propriétaire de la marque Ironman pour 3 millions de $. Est alors créée la « World Triathlon Corporation » (WTC) – Ironman.
A partir de 2000, une forte propension au développement commercial et à la création événementielle d’Ironman est constatée.
En 2008, la WTC est achetée par la société « Providence Equity » pour 85 millions de $.
En 2015, la société chinoise Wanda Group (hôtels et cinémas) achète WTC pour 650 millions de $ (entre ces deux dates 2008 et 2015, la WTC avait racheté les Ironmans américains, l’USM avec ses triathlons en Australie, le Sydney World Series, YWC Sports avec les triathlons du Danemark, ce qui explique la différence de prix entre les 85 millions et les 650 millions).
En 2025, L’Ironman, c’est désormais 54 événements dans le monde : 300.000 athlètes participent aux épreuves dans le monde dont 16.000 en France.

Les retombées économiques sont difficiles à évaluer.
Cependant, restaurants et hôtels sont toujours satisfaits car un athlète Ironman reste généralement 3 jours sur place, certains venant même préalablement pour reconnaître les parcours. C’est un déplacement Ironman + voyage, avec souvent des membres de la famille, ce qui accentue les retombées économiques.
A Nice, on évalue à 25.000 les personnes présentes (dont 6000 athlètes) et 40 millions d’€ de retombées pour la Ville et la Région. L’ancien Ironman de Vichy générait 10.000 nuitées pour la communauté et plusieurs millions d’€ de retombées.
Selon Ironman, (si l’on excepte Nice qui est un cas spécial), l’impact des retombées peut aller jusqu’à 10 millions d’€ lors d’une course Ironman.

En France, c’est une Sarl qui organise les compétitions Ironman : « Case Ironman France ».
Une structure créée en 2004, qui compte désormais environ 20 salariés.
Elle est chargée de l’organisation et de la promotion de manifestations sportives et événementielles en France.

Case IRONMAN France a organisé ou organise les courses suivantes:
– IRONMAN 70.3 Pays D’Aix-en-Provence
– IRONMAN France 70.3 Nice
– IRONMAN France Nice
– IRONMAN 70.3 Sables d’Olonne + Full Ironman 2025
– IRONMAN 70.3 Vichy
– ex-IRONMAN Vichy
– Ironman 70.3 Tours

Organisateurs et WTC Ironman
Le lien économique fonctionne sous forme de Licence.
Les dénominations Triathlon Ironman, Ironman, 140.6 ou 70.3 sont des marques déposées par la World Triathlon Corporation (WTC) / Ironman, qui délivre les licences et assure la promotion de ces compétitions.
Un contrat de licence a été signé entre la société américaine World Triathlon Corporation (WTC) Ironman et la SARL Ironman France.

Case Ironman France est détenue par :
* World Endurance BV (Amsterdam) pour 50,10 % des parts
* Ironman Austria GMBH (Klagenfurt) pour 49,90 % des parts
pour une valeur de 558.000 €

IRONMAN France a un chiffre d’affaires en constante évolution :
Recettes : De 804.000 € en 2020, son CA est passé à 14,6 millions d’€ en 2023.
Entre 2023 et 2022, le CA a augmenté de 30,5%
Les produits constatés d’avance en frais d’inscription (deferred Entry Fees) avoisinaient les 4,5 millions d’€ en 2024 contre 3,7 millions lors de l’exercice précédent.
Frais d’inscription : droits d’inscription pour un Full Ironman : environ 700 € // pour un half 70-3 : environ 350€.
Dépenses : Les Management Fees ont fortement augmenté entre 2022 et 2023, ce qui explique un simple équilibre financier en 2023.

Le CA 2023 IRONMAN France comprend :
Pour 14,6 millions € : 12 millions € de services et 2,3 millions de ventes de marchandises (pour 1,173 d’achats de marchandises).
Mais les charges d’exploitations sont aussi importantes à hauteur de 14,8 millions € (dont 12 millions d’achats et charges externes et 1,4 million € pour les salaires et charges sociales.

Cette augmentation du chiffre d’affaires se base sur les mêmes vertus marketing que pour l’ensemble des Ironman dans le monde :
– droits d’inscription
– les recettes de sponsorings (partenaires)
– la vente de contrats de licence (produits dérivés et équipements)
– des contrats de publicité et de mise en avant
– les recettes de diffusion télévisuels
– les recettes d’organisation d’événements
– parrainages et partenariats divers
– droits d’image divers
– partenariats avec des agences de voyages et des hôtels
etc….

Parallèlement les dépenses ne sont pas anodines
– organisation, déplacements, hébergement
– marketing
– licences
– salaires
– logistique et transport
– services médicaux éventuels
– service de sécurité
– frais juridiques
etc…

Ironman France : marchés obtenus
en matière d’organisation de compétition et de prestations de promotion :

* 2025 70.3 Aix-en-Provence : 83.333 € (épreuve Ironman) (Ville d’Aix)
* 2025 70.3 Aix-en-Provence : 50.000 € (promotion de la Métropole Aix-Marseille-Provence et politique sportive)
* 2025-2026 (2 ans) Nice Ironman 70.3 + événements annexes : 700.000 € (Ville de Nice)
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* 2024 (pour 4 ans) Ironman Tours : Promotion Image TMVL lors des épreuves Ironman : 800.000 € (Tours Métropole Val de Loire)
* 2024 70.3 Aix-en-Provence : 83.333 € (épreuve Ironman) (Ville d’Aix)
* 2024 70.3 Aix-en-Provence : 50.000 € (promotion de la Métropole Aix-Marseille-Provence et politique sportive)
* 2024 Ironman Vichy : 40.000 € (Commune de Vichy)
* 2024 Ironman Vivhy : 40.000 € (CA Vichy Communauté)
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* 2023 (pour 4 ans) Chats du Monde Ironman Nice : 4,781 million d’€ (Commune de Nice)
* 2023 (pour 2 ans) SB500 Arrivée Cyclisme Haute Route 2023-2024 : 60.000 € (Commune de Nice)
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* 2022 Ironman Vichy Achat de visibilité et de places lors de l’Ironman : 200.000 € (Région Auvergne Rhône-Alpes)
* 2022 (pour 3 ans) SB500 Ironman et 70.3 : 1,05 million d’€ (Commune de Nice)
* 2022 Festival ironman Pays d’Aix : 91.667 € (Commune d’Aix-en-Provence)
* 2022 Ironman Achat de prestations de communication : 50.000 € (Départ. de la Vendée)
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* 2021 Ironman Vichy Achat de visibilité et de places lors de l’Ironman : 50.000 € (Région Auvergne Rhône-Alpes)
* 2021 Organisation 10ème Ironman Pays Aix : 75.000 € (Commune d’Aix-en-Provence)
* 2021 Ironman Achat de prestations de communication : 50.000 € (Départ. de la Vendée)
* 2021 (pour 4 ans) Ironman : 41.667 € (Commune de Vichy)
* 2021 Ironman : 41.667 € (CA Vichy Communauté)
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* 2020 : Ironman Achat de prestations de communication : 50.000 € (Départ. de la Vendée)
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* 2019 (pour 4 ans) : SB 500 Ironman 2019-2022 : 1,1 million d’€ (Commune de Nice)
* 2019 : Ironman Achat de prestations de communication : 41.667 € (Départ. de la Vendée)
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