Les Sables-d’Olonne Vendée. Les stratégies et leurs analyses mises en place par la Vendée pour le Vendée Globe
Les Sables-d’Olonne Vendée. Les stratégies et leurs analyses mises en place par la Vendée pour le Vendée Globe
Leur répercussion est d’une grande importance pour le développement économique et touristique du département et des villes impliquées ou co-organisatrices.
Les risques financiers, même si la participation des sponsors reste importante, ne sont pas anodins.
C’est pourquoi des stratégies sont établies, au moins à moyen terme, pour asseoir ou développer ces activités événementielles.
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Prenons trois exemples concernant le Vendée Globe :
– en matière de skippers, le Vendée Globe possède intréséquement les défauts de ses qualités… Plus précisément, le public accoure en nombre aux Sables-d’Olonne et se passionne pour cette course en raison, notamment, d’un petit brin de chauvinisme. On s’intéressera plus facilement à un skipper français dont on entend parler à proximité, sur l’Atlantique, et dont on maîtrise la langue. L’inconvénient est que la course a toujours eu du mal à s’internationaliser, peu d’anglo-saxons étant présents. De plus, il apparaît que ces derniers sont plus attirés par les courses en équipe qu’en solitaire.
Alors, le département de la Vendée fait tout pour attirer les skippers étrangers et il y arrive progressivement, doucement mais sûrement. Ce n’est pas un hasard s’il a désormais pris en charge la course en Imoca New-York / Vendée Les Sables-d’Olonne. Ce n’est pas que pour développer les activités commerciales entre New-York et la Vendée, ni pour vendre que des brioches aux Américains.
C’est aussi pour essayer d’attirer des skippers américains et internationaux pour Le Vendée Globe, et donner à cette course, malgré son succès déjà phénoménal, une dimension encore plus internationale.
Mais aussi pour accentuer la diffusion mondiale de la course auprès des médias du monde entier et, cerise sur le gâteau, faire parler du même coup de la Vendée et de ses trésors touristiques.
C’est pourquoi, les dirigeants du département, plus avertis qu’on ne l’imagine en stratégie touristique, sont ravis d’accueillir des skippers chinois ou japonais, ce qui facilite les retombées télévisuelles dans ces pays ;
– plus classique mais pas anodin, il a été décidé de remplir par des mini-événements ou des courses les années séparant deux Vendée Globe. Villages, remises de prix du Vendée Globe, défilés nautiques, course New-York Vendée, course Vendée Arctique rélèvent de cette stratégie.
– le troisième exemple concerne le mélange de stratégie et souci d’apporter sa pierre à l’édifice de préservation : il s’agit de l’implication de la Vendée – dans le cadre du Vendée Globe – en matière de défense de l’environnement et des océans. Il serait trop long d’en parler ici, mais force est de constater qu’Alain Leboeuf, le président du département, prend cette orientation avec une volonté très marquée (en coopération avec l’Unesco).
Mais, il ne suffit pas d’élaborer des stratégies. Il faut ensuite en tirer la substantifique moëlle, selon Rabelais, qui va permettre de se positionner et de s’améliorer.
Alors, tous les ans, un marché officiel (mise en concurrence) est lancé pour la réalisation d’études de marché et de recherche économique, via des sondages et statistiques.
Cela permet de se forger une opinion en s’appuyant sur des évaluations concernant les retombées médiatiques, économiques et touristiques.
La dernière mise sur le marché pour ces études concernait :
– Lot 1 – la New-York Vendée Les Sables d’Olonne 2024, et l’édition 2024-2025 du Vendée Globe ;
– Lot 2 – les Floralies Internationales 2024.
Le coût de ces études étant de 46.300 €.
Au moins un lauréat pour le premier lot (un Cabinet conseil spécialisé sur le tourisme et les loisirs).
Et aucun semble-t-il pour le deuxième, celui des Floralies. Une vraie douche froide pour ces Floralies… en raison d’une météo exécrable !
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Pour le Lot 1, les demandes étaient les suivantes :
Titre: Lot n°1 New-York Vendée Les Sables d’Olonne 2024 et de l’édition 2024-2025 du Vendée Globe
– les retombées médiatiques des courses pour toute la durée de l’événement,
– l’activité économique et principalement touristique aux Sables d’Olonne pendant et à l’issue de ces évènements.
– Une enquête sur la typologie des visiteurs qui fréquentent les villages,
– Une évaluation de la perception des événements, par les acteurs locaux et le grand public, et les retombées en termes d’images et de notoriété pour le Département de la Vendée.
– Une évaluation des retombées économiques et principalement touristiques aux Sables d’Olonne,
– Une enquête sur la typologie des visiteurs du site internet de la course et du site internet Vendée Globe Junior
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Pour le Lot 2, les demandes étaient les suivantes :
Titre: Lot n°2 Floralies Internationales 2024
– les retombées médiatiques des Floralies Internationales
– l’activité économique et touristique vendéenne pendant et à l’issue de cet évènement
Philippe Brossard-Lotz
Le Reporter sablais
lereportersablais@gmail.com
