Les Sables-d’Olonne Vendée Tourisme. Bilan de la saison 2022
Bilan de la saison 2022 aux Sables d’Olonne
(Note: les chiffres concernent l’ensemble de l’Agglo des Sables d’Olonne).
Photo de Une: François Riou, directeur de l’Office de Tourisme, et Jean-Pierre Chapalain, élu en charge de la Commission Tourisme de l’Agglo des Sables d’Olonne.
La première constatation est que la saison estivale a été réussie.
Elle a apporté une bouffée d’oxygène dont tout le monde avait besoin. Beaucoup d’événements ont eu lieu, parfois avec des chevauchements, souvent avec des week-ends chargés, en raison, disent-ils, de certains reports de dates d’événements après la crise sanitaire.
La deuxième constatation est que, malgré la très forte affluence, la délinquance n’est pas venue gâcher la fête.
La troisième constatation est que les mobilités changent, évoluent, avec une utilisation de plus plus importante des vélos marquant une transition qui semble bien irréversible.
Sur le Remblai, les emplacements vélos étaient très souvent complets.
Sur l’avenue Mitterrand, le nombre de passages vélo fut de 22 à 24.000 passages pour chacun des mois de juillet et août, soit une augmentation de 12 à 15% par rapport à 2021. Sur le Remblai, la hausse vélo constatée est de +25% en juillet et août.
François Riou et Jean-Pierre Chapalain
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Quelques chiffres explicites
Fréquentation estivale – Elle est en forte hausse.
+ 27,7% par rapport à 2021
Fréquentation d’avant-saison.
Dès le début du mois d’avril a été ressentie cette évolution en hausse.
+ 11,8%, telle est la progression sur une période plus large, depuis avril. La progression des visiteurs à la journée en avant-saison peut être considérée comme remarquable.
La fréquentation hors saison a été marquée par des pics observés dès le week-end de Pâques, avec des pointes à près de 200.000 personnes par jour !
Nuitées touristiques.
+ 33,4% par rapport à 2021.
Séjours longs (de plus de 22 nuits).
+ 8,7%
Excursions.
+ 38% par rapport à 2021.
Transports
– parking de La Sablière souvent complet.
– navette gratuite S1G: 1200 personnes par jour en moyenne.
– navette maritimes en hausse de +25% entre 2019 et 2022.
– Bus de Mer:
* gratuit pour les résidents (pas de comptage estival)
* autres: 32.000 tickets vendus entre le 14 juillet et août.
Objectifs
Les objectifs de la Ville restent les mêmes en matière de tourisme: plus aucune publicité n’est faite depuis plusieurs années pour les périodes de juillet et août, et la stratégie est d’étendre la fréquentation en dehors de la haute saison, sur les « ailes de la saison », notamment avec des événéments majeurs dès le mois de mai, puis en septembre: Vendée Va’a, Vendée Air Show, Ironman, Golden Globe Race (GGR) (avec des journées entre 160.000 et 220.000 personnes selon les événements).
L’affluence gêne la circulation et pose des problèmes de stationnement dont les élus sont conscients. C’est pourquoi l’attention est mise sur le développement de moyens doux pour les mobilités.
Touristes étrangers
En novembre 2021, la Ville des Sables d’Olonne a obtenu un label consacrant sa baie comme « Une des plus belles baies du monde ».
Un élément de plus pour influencer les étrangers dans leurs choix de visites touristiques.
Le départ de la course autour du monde, Golden Globe Race, a joué pleinement auprès des anglo-saxons qui furent alors très nombreux dans les hébergements sablais.
Le Village, ouvert dès le 20 août 2022, a pleinement séduit avec ses animations, les présentations des skippers, et la visite du ponton du Vendée Globe, servant de ponton de départ pour la GGR.
Les évolutions d’une année à l’autre, notamment pour la venue d’une clientèle étrangère, peuvent désormais s’établir grâce au bornage des téléphones portables depuis 2020. Cependant, les deux dernières années ont été influencées par la crise sanitaire, rendant les comparaisons délicates.
L’estimation du poids relatif des visiteurs étrangers s’établit à 7,85% de la population présente aux Sables-d’Olonne Agglo, durant la période entre le 1er avril et le mois d’août 2022 contre 4,6% sur la même période en 2021.
Le top des pays est le suivant:
– Pays-Bas
– Royaume-Uni
– Allemagne
– Belgique.
Compléments France
7 Français sur 10 seraient partis en vacances.
Compléments Les Sables d’Olonne
La Ville a accueilli beaucoup de touristes cette année et les étrangers sont revenus en masse.
Les hébergements et les restaurants ont connu, généralement, un niveau historiquement élevé.
Le taux de remplissage des hébergements a presque atteint les 80%.
Les campings ont battu des records et vu un retour de la clientèle étrangère.
Les concerts gratuits (4 par semaine) ont accueilli 30.000 spectateurs.
Les offres touristiques ont joué pleinement leur rôle: la Ville et l’Agglo n’apportent pas que des joies balnéaires.
Le patrimoine culturel et naturel permet de répondre aux attentes des visiteurs: pistes de randonnées cyclables, marais salants, observatoire des oiseaux, Musée MASC d’art moderne, et de nombreuses activités par les différents acteurs économiques.
Le démarrage a été très rapide dès le mois d’avril avec des pics sur les week-ends, malgré l’absence de « ponts » cette année.
Les réservations de « dernière minute » persistent fortement même à la fin du mois d’août.
L’année 2022 aura vraiment été celle d’un retour touristique.
L’appétence pour les vélos de la part des touristes est très marquée: des points « Accueil vélos » (moins de 5 km de distance de la Vélodyssée) proposent de plus en plus d’équipements en parallèle à la simple location.
Les chiffres SNCF montrent une plus grande utilisation du train pour venir en vacances et donc une baisse de la voiture.
On constate une évolution des propositions d’hébergements et d’activités par les acteurs économiques, en ne proposant plus exclusivement des semaines samedi / samedi mais parfois dimanche / dimanche ou lundi / lundi: l’un des intérêts étant de faciliter et étaler les accueils sur place, et de réduire les difficultés dans les transports.
Les touristes (nuit sur place) et visiteurs (à la journée) sont de plus en plus intéressés par les visites guidées.
Enfin pour finir, nous indiquerons que les tendances dans les autres stations de la côte Atlantique sont généralement similaires à celles constatées aux Sables d’Olonne.
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